市场营销学 第2版

1 (p1): 第一章 市场营销导论
2 (p1-1): 第一节 当代企业面临的市场挑战与市场营销趋势
10 (p1-2): 第二节 市场与市场营销
14 (p1-3): 第三节 市场营销学的产生与发展
22 (p1-4): 第四节 市场营销观念的发展与理论创新
31 (p1-5): 本章小结
33 (p2): 第二章 企业战略和营销管理过程
34 (p2-1): 第一节 企业战略概述
37 (p2-2): 第二节 规划总体战略
44 (p2-3): 第三节 市场营销管理
49 (p2-4): 第四节 企业竞争战略
56 (p2-5): 本章小结
59 (p3): 第三章 市场营销环境分析
60 (p3-1): 第一节 营销环境的含义及特点
62 (p3-2): 第二节 宏观市场营销环境分析
73 (p3-3): 第三节 微观市场营销环境分析
78 (p3-4): 第四节 市场营销环境分析与对策
80 (p3-5): 本章小结
86 (p4): 第四章 市场购买行为分析
87 (p4-1): 第一节 消费者购买行为分析
108 (p4-2): 第二节 组织市场购买行为分析
126 (p4-3): 本章小结
129 (p5): 第五章 市场营销调查与预测
130 (p5-1): 第一节 市场营销信息系统
132 (p5-2): 第二节 市场营销调查
147 (p5-3): 第三节 市场营销预测
155 (p5-4): 本章小结
158 (p6): 第六章 目标市场营销战略
159 (p6-1): 第一节 市场细分
170 (p6-2): 第二节 目标市场选择
177 (p6-3): 第三节 市场定位
185 (p6-4): 本章小结
188 (p7): 第七章 产品策略
190 (p7-1): 第一节 产品整体概念与产品组合
202 (p7-2): 第二节 产品生命周期
214 (p7-3): 第三节 新产品开发与市场扩散
225 (p7-4): 第四节 品牌与包装
246 (p7-5): 本章小结
250 (p8): 第八章 价格策略
250 (p8-1): 第一节 影响定价的因素
256 (p8-2): 第二节 定价的一般方法
261 (p8-3): 第三节 定价的基本策略
268 (p8-4): 第四节 价格变动反应及价格调整
274 (p8-5): 本章小结
277 (p9): 第九章 分销策略
279 (p9-1): 第一节 分销渠道概述
281 (p9-2): 第二节 分销渠道的结构类型
287 (p9-3): 第三节 中间商
295 (p9-4): 第四节 分销渠道的设计与管理
305 (p9-5): 第五节 物流管理
308 (p9-6): 本章小结
311 (p10): 第十章 促销策略
312 (p10-1): 第一节 促销与促销组合
317 (p10-2): 第二节 人员推销策略
326 (p10-3): 第三节 广告策略
336 (p10-4): 第四节 营业推广
339 (p10-5): 第五节 公共关系
344 (p10-6): 本章小结
347 (p11): 第十一章 市场营销计划、组织与控制
348 (p11-1): 第一节 市场营销计划
351 (p11-2): 第二节 市场营销组织
360 (p11-3): 第三节 市场营销实施
363 (p11-4): 第四节 市场营销控制
372 (p11-5): 本章小结
375 (p12): 参考文献