促销与整合营销传播

3 (p0-1): 第1部分 策划促销过程与整合营销传播第1章 促销与整合营销传播简介
4 (p0-2): 1.1 引言
5 (p0-3): 1.2 促销组合
17 (p0-4): 1.3 整合营销传播
20 (p0-5): 1.4 小结
22 (p0-6): 复习和思考题
22 (p0-7): 课内外练习
24 (p0-8): 第2章 促销行业：营销商、代理商及媒体组织
25 (p0-9): 2.1 引言
26 (p0-10): 2.2 转变中的促销行业
28 (p0-11): 2.3 促销行业的结构
47 (p0-12): 2.4 小结
48 (p0-13): 复习和思考题
48 (p0-14): 课内外练习
50 (p0-15): 第3章 促销和整合营销传播
50 (p0-16): 策划与策略
53 (p0-17): 3.1 引言
54 (p0-18): 3.2 促销计划
74 (p0-19): 3.3 整合营销传播管理与计划
77 (p0-20): 3.4 小结
78 (p0-21): 复习和思考题
79 (p0-22): 课内外练习
83 (p0-23): 第2部分 了解促销和整合营销传播的市场环境第4章 了解市场营销环境：细分市场、目标市场选择和品牌定位
85 (p0-24): 4.1 引言
85 (p0-25): 4.2 STP营销及营销策略的发展
89 (p0-26): 4.3 识别目标细分市场
96 (p0-27): 4.4 企业对企业市场细分
100 (p0-28): 4.5 对目标细分市场排序
102 (p0-29): 4.6 制定品牌定位策略
107 (p0-30): 4.7 小结
108 (p0-31): 复习和思考题
108 (p0-32): 课内外练习
109 (p0-33): 第5章 了解购买者行为和沟通过程
110 (p0-34): 5.2 消费者行为
110 (p0-35): 5.1 引言
111 (p0-36): 5.3 视角一：作为决策制定者的消费者
120 (p0-37): 5.4 视角二：处于社会文化消费情况下的消费者
128 (p0-38): 5.5 企业购买者行为
133 (p0-39): 5.6 沟通过程
137 (p0-40): 5.7 沟通和信息处理的有关问题
140 (p0-41): 5.8 小结
141 (p0-42): 复习和思考题
142 (p0-43): 课内外练习
143 (p0-44): 第6章 促销的制度环境和道德问题
145 (p0-45): 6.1 引言
145 (p0-46): 6.2 管制、道德和自由企业经济
146 (p0-47): 6.3 促销的管制：政府、行业和消费者
158 (p0-48): 6.4 对促销行为进行管制中存在的问题
165 (p0-49): 6.5 促销中的道德问题
171 (p0-50): 6.6 小结
173 (p0-51): 课内外练习
173 (p0-52): 复习和思考题
174 (p0-53): 第7章 促销和整合营销传播的国际环境
176 (p0-54): 7.1 引言
176 (p0-55): 7.2 文化和沟通
177 (p0-56): 7.3 克服国际促销活动的文化障碍
183 (p0-57): 7.4 国际广告的挑战
189 (p0-58): 7.5 来自国际销售推广、直销和电子商务的挑战
193 (p0-59): 7.6 国际公共关系的挑战
193 (p0-60): 7.7 国际性的代理公司
195 (p0-61): 7.8 促销活动的标准化与定制化
198 (p0-62): 7.9 来自拓展和管理全球销售力量方面的挑战
201 (p0-63): 7.10 小结
202 (p0-64): 复习和思考题
202 (p0-65): 课内外练习
207 (p0-66): 第3部分 促销与整合营销传播手段
207 (p0-67): 第8章 广告：信息和媒体策略
208 (p0-68): 8.1 引言
209 (p0-69): 8.2 广告的本质和范围
213 (p0-70): 8.3 广告的信息策略
238 (p0-71): 8.4 小结
239 (p0-72): 复习和思考题
240 (p0-73): 课内外练习
241 (p0-74): 第9章 网络广告
243 (p0-75): 9.1 引言
243 (p0-76): 9.2 网络空间概述
249 (p0-77): 9.3 网络广告
257 (p0-78): 9.4 在万维网上建立网站
264 (p0-79): 9.5 电子社区中的品牌管理
265 (p0-80): 9.6 整合营销传播和网络广告
269 (p0-81): 9.7 网络广告的未来
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